Brand bukan sekedar nama. Bukan pula logo atau simbol. Brand adalah value indicator dari apa yang anda tawarkan. Ia adalah payung yang melingkupi produk ata pelayanan, perusahaan, pribadi, atau bahkan negara. Ia adalah ekuitas perusahaan yang menambahkan value pada produk dan pelayanan yang ditawarkan. Sebagai sebuah aset, brand menciptakan value bagi para konsumen melalui kualitas produk dan kepuasan konsumen.